Katalog muške i ženske odjeće američke tvrtke Territory Ahead, iz Santa Barbare, katalog koji sebe reklamira sloganom Exceptional Clothing for Life’s Adventurers, oduvijek krase i fotografije manje poznatih svjetskih lokaliteta, ali lokaliteta izuzetne fizičke ljepote. Po njima, taj se katalog i razlikuje od niza drugih sličnih, također dobro poznatih, kataloga. I po tome što svoju ležernu, sportsku odjeću ne izlaže na manekenima nego s pozadinom nekog atraktivnog mjesta. Za ovu proljetno/ljetnu sezonu, stranice kataloga krase fotografije Hrvatske - Istre, Kvarnera i Dalmacije.
Dosljedno svom imenu – Territory Ahead - katalog koji, uz svoju lijepu odjeću, ali za one malo dubljeg džepa, reklamira i nova, uzbudljiva, još “neotkrivena,” egzotična mjesta, svako svoje izdanje poprati i onom rečenicom Twainovog junaka, Huckleberry Finna, rečenicom kojom knjiga, o njegovim pustolovinama, i završava: Well, I reckon I got to light out for the territory ahead… because Aunt Sally, she's going to adopt me and civilize me and I can't stand it, Mislim da mi valja, prije svih drugih, "kliznuti" na [novi] teritorij, jer teta Sally, ta će me pod svoje uzeti i civilizirati, a to nikako ne bih mogao podnijeti.
Teritory Ahead nije putni katalog, već robni katalog na temu putovanja; slogan implicira osobno putovanje isto toliko koliko i geografsko. Kompanija, i njen katalog, na svoje su krenuli jos 1988. godine, kad je kompanija i osnovana, sa ciljem da nudi, i sama kreira, “odjeću koja je ljudima, u svakom trenutku, udobna, koja je od posebnih i kvalitetnih tkanina, s finim detaljima, koja zadovoljava poseban način života, a ne odjeću koja će udovoljavati modnim trendovima.”
U početku, bila je to samo muška odjeća, ali i žene su ispunjene wanderlustom, onom neodoljivom, nesavladivom čežnjom za putovanjima (i pustolovinama), ne?, i to su dale kompaniji na znanje, pa je muškoj odjeći u katalogu dodana i ženska. Zapravo, dobile smo, od iste kompanije, još jedan potpuno zasebni katalog koji nosi ime Isabelle Bird, engleske spisateljice i pustolovke, iz 19. stoljeća.
Territory Ahead, svaki njegov primjerak, a tiska ih se par svakog mjeseca, stiže na dva milijuna adresa u Sjedinjenim Državama.
“Primamo puno povratnih informacija od naših mušterija,” kaže Mark Boston, direktor uredničkog kolegija, “a oni su vrlo načitane i vrlo informirane osobe, osobe koje puno putuju i puno su svijeta vidjele, osobe koje vode aktivan način života i čiji glavni interesi su, uz putovanja i knjige, umjetnost, hrana, sport, priroda…
Kad god biramo novu lokaciju, volimo birati mjesta koja su malo mimo utabanih staza, mjesta koja turisti možda ne posjećuju u velikom broju kako bismo mi onda, jasno, mogli to mjesto predstaviti ljudima kao nešto novo, “otkriti” ih za njih. To je bit našeg kataloga – mimo razvikanih mjesta!”
Istra i Kvarner, dodaje Mark Boston, bili su za Territory Ahead ekipu totalno iznenađenje. Opatija, Lovran, Labin, Motovun, Hum, Vrsar, Rovinj…Krk, Cres, Veli Lošinj, Mali Lošinj, Rab….stranice kataloga pune su fotografija snimljenih na tim lokacijama.
“Sve prelijepa mjesta! Kad smo se odlučili za Hrvatsku, kao lokaciju za naš proljetni katalog, činili smo ono što uvijek činimo – otišli istražiti područje, da vidimo što ono nudi, u smislu prirodne ljepote, arhitekture, itd., jesu li mjesta fotogenična. I našli smo sve što nam je trebalo, na jednom mjestu, na jednom, zapravo, malom području, posao obavili i lako i brzo, sve nam se jako sviđalo.”
Kad idu na lokacije, ističe još Mark Boston, uvijek se trude odati im puno priznanje, predstaviti ih na najbolji mogući način i u pozitivnom svijetlu, ali uvijek točno. “Sve se temelji na našim utiscima i našim iskustvima dok smo tamo.”
A oni su bili, po riječima Marka Bostona, na njihovo veliko zadovoljstvo. Nailazili su svagdje na pozitivne reakcije i na gostoprimstvo i na veliki interes lokalnih ljudi da drugi saznaju i nauče više o njihovoj zemlji i kulturi.
Osim što vrlo uspješno slaže svoj eklektični brend odjeće s prizorima osebujnih lokacija, suncem prožetih i punih boja, katalog donosi i zanimljive crtice o tim mjestima. Pa tako, između odjevnih predmeta, nailazimo na kraće tekstove o gradu Rabu i njegova četiri zvonika, srednjevjekovnoj utvrdi Trsat i pogled koji se na Rijeku i Kvarner pruža, o Opatiji, koju su Mahler i Joyce i Puccini voljeli, Aleji Glagoljaša, uz cestu koja ispod Roča vodi ka Humu… a našli su svoje mjesto, na stranicama kataloga, i vrbnička žlahtina i istarska grappa, i škampi i tartufi…
“Nadam se da će naše mušterije, kad prime katalog i vide fotografije, biti zaintrigirane, da će se i sami baciti na istraživanje. Neće svi moći putovati, ali barem će, na ovaj način, nešto više naučiti o jednoj drugoj zemlji.”
Mark Boston priznaje da u uredu često razmišljaju o tome žele li neku zemlju, neko novo područje, izložiti hordama turista iz Amerike. Ali odmah dodaje – oni od naših mušterija, koji će putovati i posjetiti mjesta kao što je Hrvatska, ljudi su koji cijene osebujnost, nema opasnosti da će zbog njih ta mjesta ostati bez svog jedinstvenog šarma.
Za prošlu, jesensko/zimsku sezonu, katalog je koristio lokacije na američkom Jugozapadu – New Mexico, Arizona, Utah i Colorado. Prije toga, bile su Španjolska, Meksiko, Costa Rica, Peru, Argentina…
“Novi Zeland je isto bio fantastičan za nas, spektakularna priroda, tako raznolika…Nadam se da će Hrvatska za naš katalog biti jednako uspješna. I ona je izvanredno lijepa i ono najbolje – u Evropi je, ali kao da i nije dio nje, to predstavlja posebnu draž za Amerikance, oni koji će je posjetiti, imat će osjećaj da upoznaju novo, još neotkriveno područje.”
Territory Ahead - www.territoryahead.com - već ima spremne kataloge za ljeto, s fotografijama sa zadnje hrvatske lokacije - iz Dalmacije. A onda nova zemlja – Brazil; ne događa se često, rekao je direktor uredničkog kolegija Mark Boston, da se vraćaju na stare lokacije. Jer treba uvijek, prije drugih, “kliznuti”i istražiti nove teritorije!