Naredne ljetne olimpijske igre mogle bi za mnoge velike ne-kineske kompanije biti ”pobjednička ulaznica“ na ogromno kinesko tržište. Zato i ne čudi da su sponzorski ulozi tih kompanija rekordni, jer je rekordan i broj ljudi koji mogu vidjeti njihove proizvode. Kineza je sada oko milijardu i 300 miliona, plus gledateljstvo u ostatku svijeta.
Početkom ove godine, na centralnom televizijskom programu direktno je širom Kine emitirano predstavljanje odjeće koju će nositi osoblje koje će volonterski raditi u brojnim organizacionim segmentima olimpijskih igra u Pekingu. To znači da je taj čin moglo pratiti i više od milijardu gledatelja. A riječ je ipak o, da tako kažemo, drugostepenoj olimpijskoj manifestaciji. S obzirom na brojnost samo kineskog gledateljstva nimalo ne čudi podatak da su mnoge svjetski poznate i jake kompanije platile i po stotinjak miliona dolara za pravo da se nađu u određenom krugu vezanom za igre.
Primjera radi, njemački proizvođač sportske odjeće i opreme Adidas jedan je od sponzora Organizacionog komiteta olimpijade u Pekingu čime je stekao pravo na upotrebu olimpijskih krugova u vlastitoj reklamnoj kampanji. Erica Kerner, direktor Adidas-ovog programa za predstojeće olimpijske igre, kaže:
”Olimpijske igre su na za nas dio odgovora na pitanje ko smo i šta smo kao kompanija. Biti sponzor olimpijskih igara, pogotovo ovih u Kini, na trzištu koje u svijetu najbrže raste, sasvim je shvatljiva, jasna odluka i to je nešto što smo morali da uradimo.
Adidas je samo jedna od 50-ak i više kompanija-pokrovitelja igara u Pekingu, što je do sada najveći broj velikih sponzora marketinški uključenih u olimpijske igre.
Medijski analitičari i stručnjaci za marketing se slažu u ocjeni da je glavni mamac za sve spoznzore masovnost televizijskog gledateljstva u Kini i kao vrlo ubjedljiv dio arumentacije ističu dva, tri podatka. Prethodne olimpijske igre održane su u Grčkoj, zemlji sa samo 11 miliona stanovnika, Peking, glavni grad Kine, sam ima 17 miliona stanovnika, Sjedinjene države imaju devet gradova sa populacijom od milion ljudi ili više, a u Kini je stotinjak takvih gradova.
Analitičar sportskog marketinga Pierre Justo procjenjuje da će olimpijada sponzorima omogućiti pristup bez presedana .... do tri, četiri stotine miliona Kineza, vrlo vjerojatnih kupaca samo u velikim gradovima i dodaje:
”Pored toga, zahvaljući direktnim televizijskim prenosima olimpijskih takmičenja koja će se noći pratiti u svim dijelovima Kine, gledanost biti na najvećem, rekordnom nivou.“
Ogrommno tržište ponukalo je i Havas Sports, međunarodnu kompaniju za istraživanje sportskog tržista sa sjedištem u Parizu da 2006. godine otvori ured u Pekingu. Predstavnica Havas Sports-a Nathalie Bastianelli kaže:
”Mogućnosti na kineskom tržištu su ogromne. Za godinu, dvije po privlačnosti za reklamiranje kinesko tržište će biti na drugom mjestu. Uz ekonomski rast koji Kina ostvaruje, rijekto da koji proizvođač, pogotovo svjetski poznati, neće biti veoma zainteresiran za to tržište. Događaj kao što su olimpijske igre je prilika koja se ne propušta da bi se približilo kineskom potrošaču.“
Marketinški stručnjaci za trku u reklamiranju na kineskom tržištu figurativno kažu da olimpijska sportska takmičenja ne znače da će samo sportisti biti ti koji će osvajati medalje. Olimpijsko geslo - više, brže, bolje u slučaju kineskih olimpijskih igara je više nego ikada do sada i geslo koje prati nadmetanje za plasman proizvoda na sve dinamičnijem i zahtjevnijem kineskom tržištu.
