"Da li ste zaista sanjali da budete ovakav defanzivac", pita se na snimku koje je objavilo rusko ministarstvo odbrane.
Video, postavljen uz dramatičnu muziku, zatim prikazuje naoružane muškarce u punoj borbenoj opremi kako hodaju bojnim poljem u gustoj magli.
"Ti si pravi muškarac! Budi to!" kaže se u oglasu koji podstiče Ruse da potpišu ugovor sa ministarstvom odbrane.
Moskva je pokrenula agresivnu kampanju regrutovanja vojske upotpunjenu video snimcima i sveprisutnim bilbordima, dok se Kijev sprema za kontraofanzivu nakon mjeseci zastoja u borbama u istočnoj Ukrajini.
"Naš posao je da branimo otadžbinu", piše na jednom od bilborda u prijestonici na kojima su tri vojnika pod velikim plavim nebom.
"Častan posao i pristojna plata", poručuje drugi slogan.
Prošlog septembra, predsjednik Vladimir Putin najavio je "djelimičnu" vojnu mobilizaciju — prvu rusku od Drugog svjetskog rata — koja je izazvala šok širom zemlje i natjerala desetine hiljada ljudi da pobjegnu.
Ne želeći da najavi drugu akciju mobilizacije, Moskva se umjesto toga odlučila za masovnu PR kampanju, nadajući se da će privući Ruse finansijskim podsticajima.
Igranje na mačo kulturu
Vlasti nisu otkrile svoj cilj, ali različite procjene govore da bi Moskva mogla da pokušava da regrutuje 400.000 dobrovoljaca.
"Vlasti gotovo sigurno nastoje da odlože svaku novu, otvorenu obaveznu mobilizaciju što je duže moguće kako bi minimizirali domaće neslaganje", saopštila je ove nedelje britanska vojna obavještajna služba.
Onima koji potpišu ugovor sa ruskim ministarstvom odbrane obećana je mjesečna plata od najmanje 204.000 rubalja (2.450 dolara).
U obavještenju na sajtu gradonačelnika Moskve precizira se da će vojnicima biti plaćeno "najmanje 204.000 rubalja" u "zoni specijalne vojne operacije", što je zvanični termin Kremlja za ofanzivu u Ukrajini.
Onima koji učestvuju u ofanzivama obećava se dnevni bonus od 8.000 rubalja (oko 100 dolara) i najmanje 50.000 rubalja (oko 615 dolara) za hvatanje ili uništavanje neprijateljskog oružja i vojne opreme.
Neki su pohvalili narativ regrutovanja.
"U Rusiji je ovo dobar iznos za izdržavanje porodice, pa čak i roditelja", rekao je za AFP Pjotr Lipka, 21-godišnji student iz Volgograda na jugu zemlje.
"Ovo ima smisla: ako čovjek brani svoju otadžbinu, zašto ne bi dobio platu"? Lipka je rekao da je bolje potpisati ugovor nego biti mobilisan.
PR kampanja podrške vojsci gradi se na ruskoj mačo kulturi, promovišući imidž "pravog muškarca" kao snažnog i patriotskog.
Prošle godine, vlasti su priznale sramotne greške prilikom pozivanja trupa za Ukrajinu, nakon nekih javnih negodovanja zbog učenika, starijih ili bolesnih ljudi kojima je greškom naređeno da se jave na dužnost.
"Izbjegavanje novog šoka"
Jevgenij Krapivin, 41, služio je kao profesionalni vojnik kada se Rusija borila protiv čečenskih separatista 1999-2002. i želio bi da se ponovo prijavi za borbu u Ukrajini.
Rekao je da su ga službenici za regrutaciju prvo odbili, ukazujući na njegove godine. "Onda su mi rekli: 'Čekajte. Možete dobiti poziv u svakom trenutku'", rekao je on za AFP u centru Moskve. "Spreman sam."
Pokretanje nove akcije regrutovanja poklopilo se sa pripremama za proslavu 9. maja kojom se obilježava sovjetska pobjeda nad nacističkom Njemačkom, koja je za vrijeme Putina dostigla kultni status.
Ovog mjeseca Putin je odobrio kontroverzni zakon o stvaranju digitalnog sistema koji bi mogao da spriječi muškarce da napuste zemlju.
Kritičari Kremlja kažu da će zakon u velikoj mjeri olakšati mobilizaciju muškaraca da se bore i suzbijanje izbjegavanja regrutacije dok se napad na Ukrajinu proteže na drugu godinu.
Politički posmatrači kažu da Kremlj želi da čvrsto drži pod kontrolom socijalno nezadovoljstvo u Rusiji kako se ekonomski problemi povećavaju.
"Vlasti očigledno žele da izbjegnu novi šok, novi stres za društvo", rekao je za AFP Denis Volkov, šef nezavisnog istraživačkog centra Levada, misleći na vojnu mobilizaciju.
"I oni su se opredijelili za drugačiji scenario: da regrutuju dobrovoljce", rekao je on.
Kampanja bi mogla biti uspješna, posebno u malim, siromašnim gradovima Rusije, dodao je on.
Čini se da novi pristup funkcioniše, rekao je Volkov.
"Ne vidimo nikakvu paniku poput one koja je nastala u jesen", rekao je on. "Niko ne čeka u redu da pređe granicu".
