Linkovi

Magazin

U recesiji, jedan biznis ipak cvate: žene sve više ukrašavaju nokte


Stručnjaci kažu da je lak za nokte proizvod s najvećim rastom u kozmetici jer si ga ljudi mogu priuštiti i u teškim vremenima

Dok mnogi američki biznisi pate u usporenoj ekonomiji, jednoj vrsti biznisa sve je bolje i bolje: žene troše više novaca na svoje nokte! Uz to, postaju i sve smionije u dizajniranju noktiju - bazični crveni tonovi laka sve se više pretvaraju u plave, zelene, pa čak i uzorke, recimo životinjske. Trend donosi profite, posebno na području Los Angelesa gdje se mogu naći neke od najkreativnijih boja i uzoraka.

U jednoj tvornici, sjeverno od Los Angelesa, pune se, pakuju i šalju u više od stotinu zemalja širom svijeta staklene bočice s lakom za nokte. To je kompanija OPI, sa Suzi Weiss-Fishmann kao izvršnom potpredsjednicom i umjetničkom direktoricom. Ona kaže da žene postaju sve sklonije avanturi sa svojim noktima. „Danas se može biti i konzervativna zaposlena žena i imati nokte obojene plavo ili zeleno ili u tamnim tonovima.“

Mnoge žene u Americi eksperimentiraju s dizajnima na svojim noktima. „Zapanjilo me što se sve radi na noktima, nisam mogla vjerovati očima,“ kaže Judie Gabor, koja planira na svoje nokte staviti šljokice u salonu Marie Nails, gdje su mnoge manikirke obučene u Japanu.

Marie Ueno ima salone u Sjedinjenim Državama i u Japanu, gdje je oslikavanje noktiju popularno već cijelo desetljeće. U Americi, trend je uhvatio korijene tek zadnjih par godina. „Amerikanci vole dizajn s dimenzionalnim efektom,“ kaže Ueno.

Takav je dizajn specijalnost manikirke po imenu The Naja. Ona kreira 3-D nokte koristeći nekonvencionalne predmete, poput umetaka kose i spajalica za papir. Ukrašavala je nokte i zvijezdama poput Lady Gage. Upravo su slavna lica popularizirala oslikavanje noktiju. „Oslikani nokti su prikladni za svaku ženu. To je poput novog ruža za usne.“

Opsesija oslikanim noktima postala je i veliki biznis. „Ustvari sam sad u recesiji zaradila više novaca nego ikada ranije,“ kaže The Naja.

Posao cvate i za kompaniju OPI. „Sjajno nam ide. Prodaja je rasla dvoznamenkastim postocima u zadnjih 5 godina,“ kaže Suzi Weiss-Fishmann.

Mnogi potrošači kažu da kad se novci moraju štediti onda je lakše potrošiti 5 do 10 dolara na lak za nokte nego kupiti nešto skuplje.

„Ako kupujete novu odjeću ili torbicu, to će vjerojatno biti skuplje nego da samo malo izmijenite svoj izgled novim lakom za nokte,“ kaže studentica Kathryn O'Sullivan. Ona i njena prijateljica Samantha Berendt svoje nokte ukrašavaju same kod kuće, nizom jeftinih lakova i naljepnica. „Sve više ljudi to radi. Tako je i zabavnije.“

Stručnjaci kažu da je lak za nokte proizvod s najvećim rastom u kozmetici jer si ga ljudi mogu priuštiti i u teškim vremenima.
XS
SM
MD
LG