Kompanije poduzimaju mnoge mjere kako bi zaštitile svoje brandove i logotipe. O koliko važnom pitanju se radi pokazuje podatak da je nedavni dvodnevni sajam Američkog ureda za patente i zaštitne znakove posjetilo više od deset tisuća posjetitelja svih dobnih skupina.
Kostimirani likovi činili su mnogo više od zabave posjetitelja – oni su ih pokušavali educirati: "Zakon o zaštitnim zakovima obuhvaća ne samo sliku ili logo već i neke likove. Djeca, na primjer, mogu vidjeti dosta zaštićenih znakova. Želimo da ljudi svih dobnih skupina znaju kako je važno kupovati legitimne proizvode, a ne krivotvorine".
Povjerenica Ureda za patente i zaštitne znakove Deborah Cohn kaže da se zakonom mogu zaštititi i boje, mirisi te zvukovi. To je iznenadilo brojne posjetitelje ovog sajma: "Lavova rika na početku filmova studija MGM zakonom je zaštićena. Tako da riku lava možete uporabiti za nešto drugo, ali ne za filmove".
Kršenja zakona o zaštitnim zakovima mogu nanijeti štetu reputaciji pojedinih biznisa. Prošle godine američki su dužnosnici zaplijenili krivotvorenih proizvoda u vrijednosti od 200 milijuna dolara. Ta je krivotvorena roba izgledala poput originala. Potrošači također mogu pretrpjeti štetu. C.T. Toner radi za tvrtku GED Testing Service koja razvija testove za američke srednje škole koji su ekvivalent mature. Ta tvrtka ima više od tri tisuće lokacija za testove diljem svijeta: "Želimo da svi posjetitelji sajma znaju kako postoji dosta lažnih programa na internetu koji nose naše ime. Ne želimo da ti ljudi nasjednu na lažne testove, plate 200 dolara i kasnije kad dobiju diplomu doznaju da im to ništa ne vrijedi u potrazi za posao ili upis na koledž".
Chubby Checker, koji je popularizirao ples twist 1960-tih, nedavno je zaštitio novu čokoladicu koju prodaje u humanitarne svrhe: "Nazvali smo je Chubby Checkerbar. Trenutno se može kupiti na samo nekoliko mjesta, ali vjerujemo da ćemo se u sljedećih nekoliko godina proširiti diljem svijeta".
Za vlasnike biznisa popuit Checkera, koji planira širenje na svjetsko tržište, ovaj sajam ponudio je nekoliko seminara o zaštiti njegovog branda: "Ako se krivotvorena roba proizvodi u Kini ona ne ostaje u Kini već se šalje diljem svijeta. Mi trenutno nemamo nikakvu zakonsku zaštitu u Kini".
Riječi su Susan Anthony iz Ureda za patente. Deborah Cohn kaže da se zaštita branda proteže samo unutar granica zemlje. "Ako registrirate svoju marku u Sjedinjenim Državama onda zaštita vrijedi za Ameriku. Ako je želite zaštititi drugdje morate ponoviti postupak za svaku pojedinačnu zemlju", to je ono što je glazbenik David Holmes naučio danas., "Kad koristite Internet to je nešto internacionalno, a kao glazbenik vjerojatno biste željeli da vaša glazba bude prepoznata na međunarodnoj sceni. Ja bih to htio".
Holmes sada razmišlja o načinima kako da zaštiti svoje ime na globalnom tržištu.