Američki glazbeni televizijski kanal MTV pokreće novi servis za prodaju glazbe putem Internet, kao izravnu konkurenciju kompaniji Apple i njenim popularnom programu i-Tunes. Novi servis zvat će se Urge i koristit će posljednju verziju Windowsova playera za slušanje na kompjuteru. Korisnicima će biti ponuđene mjesečne pretplate za neograničeno "downloadanje" muzičkih sadržaja. I-Tunes ne nudi pretplatu već se svaka pjesma mora kupovati pojedinačno.
Cilj MTV-a je da prekine dominaciju Applea na tržištu digitalne glazbe tako što će potencijalnim kupcima nuditi i mogućnost 'posuđivanja' pjesama, ne samo posjedovanja. Od 2003. godine i-Tunes je prodao peko milijardu pjesama iz svog kataloga u kojem se nalazi tri milijuna naslova. Pretplatnici novog sevisa moći će prenositi svoje pjesme na bilo koji MP3 player, ne samo Appleov i-Tunes.