Groznica zvana Superbowl već je zahvatila Ameriku--radi se naime o finalnoj utakmici američkog profesionalnog fudbala, koju ljubitelji fudbala očekuju isto toliko željno koliko i nove reklame koje u pauzama utakmice doživljavaju svoju premijeru. Samo primjera radi, 30 sekundi komercijalnog prostora u vrijeme trajanja utakmice košta 2.2 miliona dolara. Sa 130 miliona ljudi koji u prosjeku gledaju finale američkog fudbala, to je i izvrsna šansa za reklamne kompanije da iskažu svoju kreativnost. Cijena reklamnog tv prostora tokom ovogodišnje trosatne finalne utakmice između Tampa Bay Buccaneers-a i Oakland Raidersa dostiže rekordne visine usprkos usporenoj američkoj ekonomiji. Od 130 miliona Amerikanaca koji gledaju prenos utakmice, oko 15 miliona uključuje televizor samo kako bi gledali nove kreativne reklame, te se čitava utakmica ponekad naziva i Superbowl of advertising. Tu je prosjek 2.1 milion za video spot u trajanju od 30 sekundi tokom Superbowl-a na televizijskoj mreži ABC. Neke kompanije međutim dobijaju popuste, Anheuser Busch na primjer ima 10 spotova od 30-sekundi ove godine, stoga oni ne plaćaju 2.1 miliona za svaku od njih, već dobijaju popust. Pepsi ima tri, i to je zapravo ulaganje za koje neke od marketinških i reklamnih kompanija osjećaju da moraju uraditi, kaže Rich Tomaselli, sportski novinar za list Advertising Age. Kompanije koje tradicionalno tokom ove utakmice izlaze s novim reklamama su Pepsi, Visa i Anheuser Busch. Reklamiranje tokom superbowla je zapravo postalo ozbiljan business, u kojem kompanije stavljaju svoj novac i nadu na dio proizvoda za koje se nadaju da će dobiti priznanje američkih potrošača. Ove godine Pepsi je napustio svoju glasnogovornicu Britney Spears i zamijenio je s članovima obitelji Osbourne za svoju novu reklamu za piće Pepsi twist. Legenda Američke košarke Michael Jordan se ove godine pojavljuje u dvije nove reklame, od kojih mu je u jednoj partner filmska zvijezda Jackie Chan.
