Tradicionalno, predstavnici Hard Rock kafea su slamali par gitara prilikom otvaranja novog kafea. Ali ovog vikenda, oni su odlučili na nešto spektakularniji način otvoriti novi kafe na nujorškom Times Squareu, uništivši 100 gitara, što je bilo najveće lomljenje gitara na svijetu.
Preko 100 Gibson gitara je istovremeno slomljeno od betonske ploče ispred novog Hard rock kafea, označivši njegovo zvanično otvaranje.
Među slavnim ličnostima su bili prisutni rock muzičari Steven Van Zandt iz grupe Bruce Springsteena i Brian Wilson iz Beach boysa.
Otvaranje je samo početak jednomjesečnih proslava koje će uključivati koncerte i specijalne događaje, te koncert uživo grupe Velvet Revolver.
