Društveni mediji su promijenili način rada u Washingtonu, pogotovo u Bijeloj kući.
"Uočili smo da su neki predsjednikovi ključni citati ispod 140 slova. Dakle oni su govor upravo i napisali tako da bude lakše plasiran na društvenim medijima."- kaže Anthony Shop, suosnivač firme Social Driver.
Tokom sedam godina predsjednikovanja Baracka Obame, njegova administracija je bila vrlo aktivna na društvenim medijima. Ovog tjedna, Bijela kuća je uvela i Snapchat, a nekoliko sati uoči govora o stanju nacije, Obama se pojavio uživo na Facebooku i pozvao svoje pratioce da gledaju njegov govor.
Političari danas koriste društvene medije i obraćaju se direktno ljudima, zaobilazeći tradicionalne medije.
Social Driver, agencija za strategiju društvenih medija u Washingtonu, pratila je reakciju gledatelja na posljednji Obamin govor o stanju nacije.
"Društveni mediji nam daju mogućnost da slušamo ljude širom zemlje, pa i širom svijeta, na način koji nismo mogli ni zamisliti samo prije par godina. A sad je moguće slušati sve što ljudi kažu, iskoristiti sve te razgovore i povući pouke iz njih." - dodao je Anthony Shop, suosnivač firme Social Driver.
A reakcije su bile u najmanju ruku nepredvidljive. Zdravstvo obično podijeli ljude, a sad ih je spojilo kad je predsjednik u polušali priznao da se republikanci i demokrati oko toga nikad neće složiti.
S druge strane, Obamin prijedlog da se izliječi rak nije dobro primljen.
"Pomislili bi da će nešto poput raka, kao 'hajde da izliječimo rak,' ujediniti ljude. Ali u stvarnosti, to je bila jedna od tema gdje su se ljudi najviše podijelili, i moram reći da to nikako nismo očekivali."- kaže Emily Rasowsky koja takođe radi u firmi Social Driver.
Ali ono što je izazvalo najviše pažnje na društvenim medijima, po Emily Rasowsky, prosto je bilo zapanjujuće:
"Trenuci koji su nas zaista iznenadili i zadobili mnogo pažnje bili su Michelle Obama i njena haljina. A drugi zaista iznenađujući razgovor na društvenim medijima tokom večeri je bio prijenos govora na internetu uživo - ne toliko njegovo samo postojanje, već prezentacija. Od samog početka ljudi su govorili o tome da je izgledala kao PowerPoint prezentacija."
Social Driver, međutim, ne prati sve ovo zbog zabave. Svojim klijentima šalje izvještaje i pomaže im u formiranju poruka na platformama društvenih medija. I oni su dokaz koliko društveni mediji mijenjaju pravila igre.
