Također, novinari ove američke organizacije za istraživačko novinarstvo utvrdili su da je Google plasirao oglase na web stranicu televizije ATV iz Banja Luke čak i nakon što su joj SAD uvele sankcije.
„Najveća analiza ikada oglasne prakse Googlea na web stranicama koje nisu na engleskom jeziku otkriva da ovaj tehnološki gigant čini dezinformacije profitabilnim”, stoji u tekstu ProPublice, uz napomenu da to ne rezultira samo zaradom za Google, već i prihodima potencijalno vrijednim milione dolara za siteove koji „dezinformišu i nanose štetu javnosti”.
Prema istraživanju, automatizovane operacije Googlea redovno plasiraju digitalne oglase - uključujući i one velikih svjetskih brendova - na sadržaje sa lažnim informacijama u oblastima poput zdravstva, klimatskih promjena i izbora, iako je to u suprotnosti sa javnim politikama te kompanije. Dodatno, veća je vjerovatnoća da će se to dešavati na web stranicama koje nisu na engleskom jeziku.
„U Srbiji, Hrvatskoj i Bosni, trima balkanskim državama gdje je demokratija krhka, 26 od 30 najproduktivnijih objavljivača lažnih i netačnih tvrdnji u regionu zarađuju novac od Googlea”, navela je ProPublica kojoj je u istraživanju za Balkan pomogla organizacija Raskrinkavanje iz BiH.
ProPublica je analizirala gotovo 10.000 aktivnih web članaka iz tri balkanske države, koje su oni koji provjeravaju činjenice označili lažnim od 2019. godine. U trenutku provjere, otprilike 60 odsto članaka je zarađivalo novac od Googlea, a bavili su širokim dijapazonom tema: od nacionalne politike, preko vakcina, do rata u Ukrajini.
Politika Googlea je da uklanja oglase sa tekstova koji narušavaju pravila. Nakon što ih je kontaktirala ProPublica, prekinuli su oglašavanje na najmanje 14 internet stranica koje su novinari označili u svojoj analizi.
Bivši lider Googlea, koji je radio na pitanjima povjerenja i bezbjednosti, naveo je za ProPublicu da kompanija veću pažnju posvjećuje sprovođenju pravila na engleskom govornom području.
Portparol Googlea, Michael Aciman, rekao je da je kompanija uložila više novca u sprovođenje i nadzor pravila na jezicima koji nisu engleski, što je dovelo do povećanog broja blokiranih oglasa na stranicama koje narušavaju pravila. Nije htio da govori o detaljima u smislu iznosa novca ili broja ljudi koji na tome rade, ali je dodao da sprovode politike na više od 50 jezika.
„U 2021. smo uklonili oglase sa više od 1,7 milijardi stranica koje objavljuju sadržaje i 63.000 stranica širom svijeta. Znamo da naš posao nije završen i nastavićemo da ulažemo u naše sisteme za sprovođenje, kako bismo bolje otkrili nepouzdane tvrdnje i zaštitili korisnike širom svijeta”, rekao je on za ProPublicu.
Reklame na Balkanu: Sankcionisane kompanije i lažne tvrdnje o Covidu
Među primjerima za koje ProPublica navodi da je pronašla oglašavanje Googlea su i tekstovi objavljeni u srpskim medijima: o netačnim tvrdnjama da vlasnici mačaka ne dobijaju koronavirus (Blic) i da lubenica liječi kancer (B92). Stranica Srbin.info imao je tekst koji navodi da vakcine protiv Covida mijenjaju DNK ljudi i koji se poziva na u međuvremenu opovrgnute tvrdnje jednog američkog lekara.
Urednik sitea Srbin.info Dejan Petar Zlatanović odgovorio je ProPublici u mailu da je navedeni tekst sadržavao informacije za koje je osjećao da su relevantne za javnost, jer su došle od profesionalca iz medicine. Dodao je da je cilj te stranice da ponudi relevantne alternativne vijesti, te da je mjesečna zarada između pet i sedam hiljada dolara, u čemu ključni udio čine Google reklame.
U trenutku analize, ProPublica je na tom siteu pronašla oglašivače poput Amazon Primea i Spotifyja. Dvije kompanije nisu odgovorile na zahtjev za komentar, a ni iz Googlea nisu željeli da komentarišu konkretne primjere.
Kada je riječ o BiH, Google je plasirao reklame na internet stranici banjalučke Alternativne televizije (ATV), mjesecima nakon što joj je Ministarstvo finansija SAD uvelo sankcije u januaru 2022. godine, uz navode da je blisko povezana sa Miloradom Dodikom. Dodik je također sankcionisan „zbog koruptivnih aktivnosti i kontinuiranih prijetnji za stabilnost i teritorijalni integritet BiH”.
Između ostalog, američke sankcije podrazumijevaju zabranu poslovanja fizičkim i pravnim licima iz SAD sa onima kojima su mjere izrečene. Google je prestao poslovati sa ATV-om tek nakon što su ih kontaktirali iz ProPublice, ali nisu željeli komentarisati poslovanje sa ATV-om.
„Google je posvećen poštovanju svih primjenjivih sankcija”, rekao je portparol Michael Aciman.
Predstavnici ATV-a i Dodika nisu odgovorili na zahtjeve ProPublice za komentare.
U septembru, Dodik se sreo sa predsjednikom Rusije Vladimirom Putinom o čemu je u pozitivnom tonu izvještavao i ATV. Između ostalih, ti tekstovi su imali reklame kompanija eBay i Saks Fifth Avenue.
Predstavnici kompanije Saks Fifth Avenue su za ProPublicu naveli da oglas nije trebalo da se pojavi na ATV-u i da će u budućnosti blokirati taj sajt iz svojih kampanja, dok je portparol eBayja rekao da reklama nije plasirana namjerno.
Analiza obuhvatila više od 13.000 članaka
ProPublica je analizirala 17 siteova podataka internet stranica i članaka, koji su obuhvatili više od 13.000 aktivnih tekstova. Podatke su dobili od devet organizacija širom svijeta koje se bave provjerom činjenica i dezinformacijama. Radi što aktuelnije analize, korišteni su samo podaci objavljeni poslije 2019. godine.
Članovi ProPublice su potom isprogramirali software kroz koji su u periodu od 23. augusta do 13. septembra propuštali prikupljene setove podataka, kako bi utvrdili koliko zapravo web stranica zarađuje novac koristeći Google platforme za oglašavanje.
Primjera radi, analiza je pokazala da je Google plasirao oglase na oko 41 odsto od otprilike 800 aktivnih članaka koje je Međunarodna mreža za provjeru činjenica Instituta Poynter označila da šire lažne tvrdnje o kovidu 19.
Google vodi najveći biznis digitalnog reklamiranja na svijetu, uz 257 milijardi dolara prihoda u prošloj godini. Od toga, 31 milijarda dolara bila je rezultat plasiranja reklama oglašivača na više od dva miliona siteova širom svijeta.
Iz ProPublice su naveli da je teško precizno utvrditi koliko novca Google zarađuje od reklama na web sadržajima koji sadrže netačne informacije.
