Prošlog mjeseca poznati i
popularni list Sun Times iz Chicaga odlučio se za bankrot, proces koji prema
ovdašnjim, američkim zakonskim odredbama, znači praktično kupovanje vremena u
pokušaju prestruktuiranja i spašavanja onoga što se da spasiti. Ulaženjem u
proces bankrota, finansijska sredstva i imovina kompanije koja se odluči za to
je zaštićena, dok proces reorganizacije i eventualnog
oporavka traje, od prinudne naplate i drugih koraka koje bi povjerici moglo
poduzeti. Ulazak Sun Times-a u bankrot je posljednji u nizu istovjetnih koraka
na koji su odlučili i u drugim listovima širom Sjedinjenih Američkih Država.
Nevolje štampanih medija rezultat su sve veće konkurencije elektronskih i
digitalnih tehnologija i medija koji novinsko izdavaštvo, nekada cijenjeno i,
činilo se, nezamjenjivo, sada dovode u pitanje.
Priča o nevoljama
novinskih izdanja mogla bi početi od decembra. Chicago je tada bio grad u kojem su se
dešavale dvije najveće medijske priče u njegovoj povijesti. Prva, Barack Obama
se, nakon ubjedljive izborne pobjede, pripremao za ulazak u Bijelu kuću. Duga,
pomaljao se skandal vezan za guvernera Ilinoisa Roda Blagojevicha. Vođena je
istraga o njegovom navodnom pokušaju da proda Obaminim izborom upražnjeno
senatorsko mjesto.
Za urednika Chicago
Tribune-a Gerry Kerna bili su to dani puni uzbuđenja:
"Bili smo prvi
koji su "provalili" slučaj Blagojevih. Bio je to rezultat
višegodišnjeg istraživačkog rada."
Vijest o Blagojevićevom
hapšenju 8. decembra uveliko je bila potisnuta drugom novinskom pričom koja je
iznenadila i pogodila tri miliona čitatelja Chicago Tribune-a. Gospodin Kern
ističe:
"Uz tu
iznenađujuću priču o Blagojeviću, istog dana jutra imali smo i storiju o
bankrotu Chicago Tribune-a. Ta druga
priča govorila je od dvije stvari - prvo o modelu poslovanja koji nije
funkcionirao i - drugo, o nužnosti mijenjanja tog modela da bi istraživačko
novinarstvo, kao u slučaju Blagojević, moglo opstati i biti unapređivano."
Narednih mjeseci obustavljeno je štampanje dva velika lista iz Seattle-a i Denvera.
U martu,
kako rekosmo, Sun Times, druge velike
novine iz Chicaga, sa oko milion čitatelja dnevno, najavile su da ulaze u
proces bankrota.
Opticaj dnevnih
novinskih izdanja u Sjedinjenim Država u posljednjih deset godina opao je za
osam procenata, a broj novih čitatelja internet izdanja iz godine u godinu raste.
Samo u jednoj godini, sredinom spomenutog desetljeća, broj onih koji se se
uključili na internet-izdanja američkih listova porastao je za devet odsto.
Mike Smith, iz Škole za
novinarstvo čikaškog univerziteta Northwestern, smatra da će takav trend biti
nastavljen. Uz ekonomsku recesiju to je, uz postojeće, velika dodatna nevolja
za štampu, dodaje gospodin Smith i ističe:
"Prije nekoliko godina
došlo je je do kupovne groznice i neke kompanije su preplatile i precijenile
mogućnosti novina. Ne očekujući da će ekonomska kriza imati posljedice koje
ima, kompanije kao Tribune Company iz Chicaga, zapale su u teška dugovanja koja
moraju otplatiti."
Chicago Tribune još
uvijek štampa novine sa određenim profitom za Tribune Company:
"Novine donose zaradu,
ali ne toliko veliku da kompanija može otplatiti dug u koji je zapala" – kaže gospodin
Smith.
Prihod od novinskih
oglasa prošle godine je opao za 17 procenata, a medijskih sadržaja je sve više
na veb-stranicama.
Owen Youngman, profesor
spomenute Škole za novinarstvo, radio je za Chicago Tribune i devedesetih godina
bio odgovoran za izlazak novine na internet, danas kaže:
"Izazov za industriju
novina, dok se bori da nađe model kako da bude isplativa, je kako oba vida
sadržaja, novinskih i elektronskih, upakovati u takvu vrijednost da donesu
zaradu."
Urednik Chicago
Tribune-a Gerry Kern ističe da je Tribune Company našla odgovor. Uz list,
televizijski i radio program i internet izdanje, kompanija ima novu
web-stranicu pokrenutu u septembru prošle godine čiji su atraktivni sadržaji,
kao priča o skandalu Blagojevich, privukli 35 milona čitatelja. Gospodin Kern
dodaje:
"Time smo ostvarili ono
bitno potrebu, ono što nam je trebalo. Mislim da će ćemo još više vrsta sličnih
programa i "proizvoda" razviti u godinama koje dolaze."
Usmjeravanjem što više
sadržaja na veb-stranice i omogućavanje pristupa tim sadržajima putem
celularnih, bežičnih napravica kojih je sada na tržištu jako mnogo, gospodin
Kern smatra da je Chicago Tribune na dobrom putu da se izvuče iz bankrota i
recesije. Za druge novinske izdavače nije siguran:
"Mislim da su u nevolji oni koji sva jaja stave u jednu korpu."
