Ovdje na Rodeo Drive-u na Beverly Hills-u shopping nikada ne prestaje.
Svećarski period možda i nije tako blizu, ali pripreme počinju sve ranije i ranije.
Sadašnji trend u prodaji je da se Božić i sve vezano za božićnu kupovinu počinje reklamirati još od oktobra, i sve više i više prodavača se u ovo uključuje.
Poanta je produžiti prodajni period i podstaći kupce na praznično kupovno uzbuđenje.
Očekuje se da će se prodaja i u novembru i u decembru povećati za 3,7 procenata, tj. na 630 i pol milijardi dolara ove godine, više nego je bio deseto-procentni prosjek rasta prodaje od 2,5%.
Čelnik privredne komore Beverly Hillsa, Ted Johnson, kaže da je javnost negodovala ako se božićni ukrasi postave pre rano, ali to više nije slučaj:
''Mislim da se to promijenilo tokom godina. Mislim da postoje specijalizirane radnje za koje božićna sezona ne pravi mnogo razlike jer je njihova klijentela drugačija, ali za velike prodavače to je nešto na šta se oslanjaju, na 40% - 50% godišnje prodaje u ovih dva mjeseca.''
Međutim, prodavnice kao ove na Rodeo Driveu se suočavaju sa velikom konkurencijom prodaje na internetu.
Očekuje se da će se online prodaja ove godine povećati za šest do osam procenata, tj. na 105 milijardi dolara, jer 46 procenata ljudi kažu da planiraju božićni šoping obaviti na internetu.
Međutim, Johnson kaže da prodavnice nude božićnu atmosferu koju ne možete naći na internetu:
''Puno ljudi ide u kupovinu. Iako je online prodaja vrlo prisutna, što je odlično za mnoge ljude, i dalje postoje oni koji se raduju božićnom raspoloženju i ushićenju koje se osjeti kada pođete u prodavnice i tamo razgovarate i sa drugim ljudima, uživate u raznobojnim svjetlima i božićnim ukrasima.''
Gearys Beverly Hills je jedna od prodavnica koja snažno stimulira božićnu atmosferu. Gearys postoji od tridesetih godina prošlog vijeka, i razumije prednosti ranog božićnog planiranja. Oni su svake godine prvi na Beverly Hillsu koji osvanu sa božićnim svjetlima i dekoracijama.
Izvršni direktor Thomas Blumenthal kaže da je rani početak božićne prodaje zaista neophodan za većinu prodavača:
''Mi samo sačekamo da prođe Noć vještica. Imamo puno prodaje u zadnja dva mjeseca godine i to je odlučujuće vrijeme, tada ste zaradili ili niste.''
On također kaže da pripreme za božićni prodaju počnu još mnogo ranije:
''Mi se organizujemo, ovo počnemo planirati još u januaru. Počećemo planirati Božić 2016. u januaru i februaru iduće godine, tako da je sve spremno za novembar i decembar.''
Kalifornijska klima možda ne inspiriše praznična raspoloženja, ali vješti kupci su već tu i pokušavaju iskoristiti svaki trenutak sezone božićne kupovine.
